Das Corporate Design (CD) eines Unternehmens, einer Institution oder einer Organisation beschreibt die visuelle und sprachliche Inszenierung der Marke – die visuelle Identität also. Dazu gehören die einheitliche Gestaltung eines Logos mit entsprechendem Farbkonzept, eines Schriftzuges mit entsprechender Schriftart und eines einprägsamen Slogans. Diese tauchen dann beispielsweise auf der Webseite, in den sozialen Medien, auf sämtlichen Plattformen oder auch, ganz analog, auf Flyern, Werbemitteln oder der Verpackung wieder auf. Es handelt sich um die gesamtheitliche Darstellung, die sowohl unternehmensintern als auch in der Außenwirkung zum Tragen kommt.
Welche Rolle spielt Corporate Design im Unternehmen
Corporate Design (CD) ist in unmittelbarem Zusammenhang mit der Corporate Identity (CI) zu sehen, dessen Teilbereich sie ist. Die CI vereint alle Identitätsmerkmale, die ein Unternehmen ausmacht und von der Konkurrenz abhebt. Meist wird die CI in verschiedene Gebiete wie Corporate Design, aber auch Corporate Communication, Culture, Behaviour, Language, Philosophy und Soul unterteilt. Diese hängen alle eng miteinander zusammen, beeinflussen und stärken sich gleichermaßen. Ist hingegen von „Corporate Image“ die Rede, dann wird auf das Fremdbild der Firma angespielt, auf die Wirkung ihrer Leistungen – im Gegensatz zur Corporate Identity, die das Selbstbild darstellt.
Von der Corporate Identity zum Corporate Design
Doch vor der Umsetzung eines Corporate Designs, steht die Entwicklung der Corporate Identity, so stellen sich beispielsweise Fragen wie, welche Zielgruppe(n) angesprochen und welche Werte verkörpert werden sollen.
Step by Step zur Corporate Identity
Fünf Entwicklungsschritte können auf dem Weg zur Definition einer Corporate Identity hilfreich sein. Die Ausarbeitung einer „Vision“: Wie soll das Unternehmen in Zukunft aussehen? Bei der Suche einer „Mission“ geht es darum, in möglichst einfachen Worten, den Zweck des Unternehmens darzustellen, sodass sich Mitarbeiter und Kunden motiviert fühlen. Die Festlegung einer „Essenz“ führt dazu, dass der Kunde sich mit der Marke des Unternehmens auf besondere Weise verbunden fühlt – zum Beispiel sicher oder magisch. Bei der Ermittlung der „Persönlichkeit“ werden einer Marke Eigenschaften zugeordnet. So kann die Marke als jung und modern, aber eine andere als gediegen und vertrauensvoll erscheinen. Indem die „Positionierung“ definiert wird, geht es um den Wert des Produkts und wie es sich von Mitbewerbern abgrenzt.
Corporate Design-Handbuch
Jedes Unternehmen, jede NGO oder Behörde braucht ihr ureigenes Corporate Design. Die Details zur Umsetzung werden üblicherweise in einem Corporate Design-Handbuch dokumentiert. Hier werden die Richtlinien detailgenau aufgelistet, die die Gestaltung betreffen, wie Farben, Formate, Schriften, Schriftgröße und Typographie. Das Design Manual dient als Grundlage für Weiterentwicklungen am Design und für Mitarbeiter als eine Art Lexikon. Aber auch Varianten, die das Logo betreffen, sind hier verzeichnet: Wie sieht das Logo schwarz/weiß oder negativ aus und vor allem, wie sind die gestalterischen Vorgaben für Online-Medien und Social Media?
Sinn und Zweck eines Corporate Designs
Im Idealfall gründet ein fachmännisch erstelltes Corporate Design nicht nur auf einer festgelegten Unternehmens-Philosophie, die sich mit dem Unternehmens-Ziel verbindet, sondern auch auf einem Unternehmens-Image, das man zu erreichen wünscht. Im Corporate Design sollen möglichst alle Stränge, wie Visionen, Bestrebungen und Strategien eines Unternehmens, zusammenlaufen und optisch sichtbar werden. Verglichen wird das Corporate Design auch mit der DNS, also dem Erbgut, einer Firma. Ziele sind unter anderen, eine visuelle Identifikation ermöglichen, die Präsentation vereinheitlichen und ein positives Image erstellen. Schließlich geht es um nichts Geringeres als den Wiedererkennungswert eines Unternehmens zu steigern!
Wie lässt sich das Corporate Design in VIMP umsetzen?
Ihre VIMP-Plattform können Sie ganz einfach im Sinne Ihres Corporate Designs gestalten. VIMP bietet vor allem zwei Maßnahmen, mit denen Sie Ihren individuellen Styleguide umsetzen können – ein eigener Skin oder eigenes Template. So oder so können Sie Ihre Medien und Ihre Inhalte unkompliziert und komfortabel anpassen.
Eigener Skin
Mit VIMP haben Sie die Möglichkeit, das Standarddesign eines Templates mit Skins festzulegen. Skins sind eigene (S)CSS-Dateien, die zum Standard-(S)CSS hinzugeladen werden und dieses ergänzen oder überschreiben. Eine CSS-Datei (Cascading Style Sheet) wird zum Formatieren des Inhaltes einer Webseite verwendet und verleiht ihr ein einheitliches Aussehen. Durch die Verbindung mit SCSS mit fest definierten Variablen können Sie die Schreibweise Ihres CSS in VIMP zudem weiter vereinfachen.
Eigenes Template
Mit einem eigenen Template haben Sie noch mehr Möglichkeiten der Gestaltung. Neben Farben, Abständen und Schriftarten können Sie kleine funktionale Änderungen oder größere Layout-Änderungen vornehmen, indem Sie ein eigenes Template erstellen.
Genauere Informationen zu den Anpassungsmöglichkeiten finden Sie in unserer VIMP Wissensdatenbank.
VIMP Lösungen
Die VIMP GmbH ist führender Anbieter einer Enterprise Videoplattform für Unternehmen, Bildungseinrichtungen, Behörden und Banken. Darüber hinaus ist die VIMP Videoplattform in all ihren Produkten wie VIMP Enterprise, VIMP Campus und VIMP Ultimate vollständig an Ihr Corporate Design anpassbar.
Sollten Sie Fragen haben oder nähere Informationen wünschen, wenden Sie sich gerne direkt an uns unter (+49 (0)89 1200 1020) oder nutzen Sie unser Kontaktformular!